Blackberrys Liebeserklärung an App-Entwickler

RIM, der kanadische Blackberryhersteller, strauchelt seit einiger Zeit von einer Panne zur nächsten. Das Netz, eine von Blackberrys USPs, war immer wieder kurzfristig nicht stabil und störanfällig. Die Marktanteile schrumpfen, die Kunden greifen zu den Produkten des großen Konkurrenten Apple. Zeit, die eigene Attraktivität wieder etwas aufzupolieren.

In einem Video spielen führende RIM-Manager um Alec Saunders, seines Zeichens Vice President Developer Relations einen leicht abgewandelten Lovesong und beschwören die Liebe der Kanadier zu den App-Entwicklern, die Blackberry die Treue halten. Und die RIM-Boygroup, die Saunders gesanglich anführt, buhlt um Unterstützung für die 2013 erscheinende Plattform Blackberry 10.

Ich hör‘ den Song jetzt schon in der Endlosschleife. Sympathischer Anlauf von RIM, für Blackberry zu werben. Auch wenn der Spot durchaus ein wenig notgedrungen wirkt Blackberry wieder attraktiv zu machen. Doch Apples jüngste Erfolge haben genausowenig eine Ewigkeitsgarantie, also schaun wir mal, was da noch alles auf uns zukommt.

Video anschauen:

Berliner Nachtleben

Berlin. Ist diese Stadt erklärbar? Eine Metropole, die so ambivalent ist wie ihr Nachtleben. Eine Koexistenz aus Attributen wie roh, alternativ und mondän, kultiviert. Vor allem der rohe und doch familiäre und ehrliche Charme Berliner Szeneclubs begeistert. In unverputzten, heruntergekommenen Industriebauten, mit Graffiti besprüht und kreativen Postern und Stickern beklebt, werden die wohl besten Parties der Welt gefeiert. Die Bässe donnern von der Wucht der elektronischen Musik, die überall in Berlin präsent zu sein scheint. Ob an der Spree oder an einer großen S-Bahn-Trasse, Berlin ist die Kapitale der Welt für guten Techno und Elektro.

Die Parties beginnen spät, Nachtschwärmer aus der ganzen Welt streifen durch die Straßen und Ecken einschlägiger Viertel wie Kreuzberg und Friedrichshain. Meist sitzt man noch bis in den Vormittag des nächsten Tages vor dem Club, an der Spree, lauscht dem DJ, der immer noch spielt und genießt die Freiheit und Einzigartigkeit, die Berlin umgibt.

In Berlin scheint jeder nach seiner Art glücklich werden zu können, die Stadt bietet eine unglaubliche Vielfalt an persönlichen Entfaltungsmöglichkeiten. Es muss dieses Untergrundhafte, nicht Aufpolierte des Berliner Nachtlebens sein sein, das Berlin zum Anziehungspunkt zahlloser Menschen macht. Hier feiert die entspannte Avant-Garde der Welt.

Berlin, ich liebe dich.

Sashmasters liebste aktuelle Werbespots – Teil 1

Buenos Dias. Der heutige Eintrag ist der Beginn einer neuen Reihe auf the art of correspondence. Ich werde euch ab sofort immer mal wieder meine persönlichen Favoriten aktueller Werbespots zeigen und mich kurz dazu äußern, warum die Spots in meinen Augen sehenswert, grandios, beispielhaft, cool sind. Viel Spaß mit der folgenden Werbekunst im Bewegtbildformat.

McDonald’s erweitert mal wieder sein Produktsortiment, diesmal um ein Trendgetränk, den Bubble Tea. Bubble Tea kommt ursprünglich aus Asien und wird hierzulande meist von lokalen, asiatischen Gastronomen angeboten. Die Grundlage stellt grüner oder schwarzer Tee, dazu kommen Fruchtsirup und Milch, die Mischung wird dann wie ein Milkshake zubereitet. Anschließend werden kleine essbare Kügelchen hinzugeführt, die beim Daraufbeißen zerplatzen.

Der Spot zeigt Chan McTi, flippige Werbefigur von McDonald’s neuem Getränk, der den Tee nach Deutschland bringen will und auf das neue Produkt bei McCafé aufmerksam macht. Die Werbung ist eine regelrechte Reminiszenz an typisch japanische TV-Shows, hektische Schnitte, chaotisch, grell und bunt. Was sich eher anstrengend anhört, gelingt hier aber sehr gut. Die Werbung macht richtig Spaß und man will sich einfach nur genauso aufgedreht lachend dieses Zeug reinziehen.

Die Strategie der Produkterweiterung und damit des Markentransfers ist in der Fast-Food-Branche übrigens en vogue, um sich die Konkurrenz vom Leib zu halten und sich im Markt hervorzuheben. Mit McCafé hat sich McDonald’s von Mitbewerber Burger King abgegrenzt und Starbuck’s Kunden abgeschöpft. Die beiden letztgenannten versuchen sich nun mit neuen Produkten und Marketinganstrengungen wieder attraktiv zu positionieren.

Dieser Spot zeichnet sich nicht etwa durch Verrücktheit und schrille Farben aus. Würde dem Produkt, Havana Club Rum auch nicht gerecht werden, das ja eine ganz andere Markenidentität hat. Und Lust auf Kuba macht. Die Werbung fesselt und will einen sofort in die Karibik reisen lassen. Der Spot fängt die südamerikanische Leichtigkeit und Lebensart perfekt ein. Ein gedämmter, leicht rötlicher Ton in der Farbgebung erinnert an ältere Kameras. Authentisch wirkende Straßen- und Barszenen bringen den Rum hervorragend zur Geltung und machen ihn zum integralen Genusserlebnis Havannas und emotionalen Mittler der Schönheit Kubas. Klasse.

Bildgewaltig. Während einer Sonnenfinsternis prescht dieser BMW 6er Gran Coupé bei cooler Musik durch mediterran anmutende weite Naturlandschaften. Eine puristische Ästhetik für ein sportlich elegantes Automobil, das keine Widerstände zu kennen scheint.

Wie 10 Biere kamen, um die Bars dieser Welt zu beherrschen

Das Biergeschäft wird weltweit von einer Handvoll Unternehmen dominiert – Anheuser-Busch InBev, MillerCoors (außerhalb der USA als SABMiller bekannt) und Diageo, um nur ein paar zu nennen.

Auch wenn ein Großteil des Geschäfts abhängig von langfristigen Vertriebsvereinbarungen, die den Verkauf von Bier in Läden und Restaurants umschließen, abhängig ist, investieren diese Unternehmen dennoch Hunderte von Millionen an Dollar in Werbung, um ihre Marken jährlich zu stützen.

Die Geschmäcker der Bierkonsumenten werden immer unvorhersehbarer. Die Eltern mögen lebenslange Konsumenten von Miller Genuine Draft oder Guiness gewesen sein, aber ihre erwachsenen Kinder wollen etwa unbekanntere Biere oder Bier mit niedrigem Kaloriengehalt probieren. Demnach ist es leichter für neue aufstrebende Marken die üblichen Marktführer zu verdrängen. (Coors Light zum Beispiel hat gerade erst Budweiser vom zweiten Platz der meist verkauften Biere in den USA gestoßen.)

Jedes Jahr listet das Marktforschungsunternehmen Millward Brown die zehn weltweit stärksten Biermarken, basierend auf deren Markenwert, auf. Das BrandZ Modell des Unternehmens berücksichtigt dabei den Gewinn einer Marke in Dollar, den potentiellen zukünftigen Gewinn, und die Qualität der Marke im Bewusstsein der Kunden, um schließlich den finalen Markenwert in Dollar auszudrücken.

Das folgende Ranking führt die Top 10 Biere weltweit mitsamt Markenwert und einer kurzen Beschreibung des jeweiligen Marketingplans auf.

 

10. Beck’s. Markenwert: 1,554 Mrd. Dollar, um 20% gesunken.

Beck’s ist eine große internationale Marke, die etwas Ruhe im Marketing gebrauchen könnten. Beck’s aktuelle Werbeagentur ist Mother in New York, die den Auftrag gewann, nachdem sie die Umsätze von Stella Artois für das Mutterunternehmen Anheuser-Busch InBev hochgefahren hat, dem beide Marken gehören.

Mothers eher zurückhaltende Kampagne konzentriert sich momentan auf die Verbindung von Beck’s zu Kunst und Künstlern, einige von ihnen, wie M.I.A., wurden gebeten das Flaschenetikett zu entwerfen.

Der Werbeauftrag von Beck’s wurde in den vergangenen Jahren an verschiedene Agenturen vergeben und das Werbebudget war klein (Beck’s hat weniger als eine Millionen Dollar im Jahr 2010 bereitgestellt). Vor 2007 lag der Auftrag bei Leo Burnett und Ground Zero, ging dann zu Lowe Worldwide 2007, dann zu Publicis 2009 und schließlich zu Mother im Jahr 2011.

Etwas mehr Stabilität bei der Werbung würde Beck’s helfen, den Verlust an Markenwert zu stemmen.

 

9. Miller Lite. Markenwert: 2,313 Mrd. Dollar, um 9 % gesunken.

Der Rückgang des Markenwerts von Miller Lite kann unmittelbar auf seine sinkenden Umsätze zurückgeführt werden. Zitat Ad Age: „Miller Lite hat im Moment zu kämpfen. Marketingexperten der Branche zufolge sind die Lieferungen sind um 4,3 % 2011 gefallen und der Marktanteil ist von 7,4 % auf 7,2 % heruntergegangen.“

Der Umsatzeinbruch führte dazu, dass die lange Zeit beauftragte Werbeagentur, DraftFCB, gefeuert wurde, die seit 1979 den Werbeauftrag hatte.

Das Marketing für das Bier scheint aktuell etwas verzweifelt zu sein. Nachdem einige Experimente die Umsätze nicht angekurbelt haben, kehrte MillerCoors wieder einmal zu seinem altehrwürdigen „Miller Time“ Claim und Konzept zurück. Außerdem hat das Unternehmen eine neue Dose eingeführt, die das Bier leichter herausfließen lässt.

 

8. Brahma. Markenwert: 2,359 Mrd. Dollar, um 18 % gestiegen.

Brahma ist das Nr. 1 Bier in Brasilien. Mit Skol und Antarctica machen Anheuser-Busch InBevs drei brasilianische Marktführer 90 % von A-B’s Umsätze in Brasilien aus.

Skol und Brahma teilen sich den Markt, die Umsätze sind im ersten Quartal 2012 um 3,9 % gestiegen. Solange die brasilianische Wirtschaft wächst und did Brasilianer mehr für Non-Discount-Marken ausgeben, profitiert Brahma.

Aktuell ist Jennifer Lopez das Gesicht der Marke im Land.

 

7.  Guiness. Markenwert: 4,044 Mrd. Dollar, um 17 % gestiegen.

Die Umsätze von Guiness Bier stagnieren in Europa, wachsen aber in den USA und in den Entwicklungsländern, insbesondere in Afrika, wo Guiness viele Konsumenten bei im Fernsehen übertragenen Fussballspielen aktiviert.

 

6. Stella Artois. Markenwert: 4,529 Mrd. Dollar, 0 % Veränderung.

Stellas unveränderter Markenwert ist eine Überraschung: Das Produkt ist ungemein erfolgreich in den USA. Im ersten Quartal 2012 wuchs der Verkauf an Vertriebspartner um 22,5 % laut Anheuser-Busch InBev. Etwa 80 % der Umsätze werden mit Fassbier generiert.

A-B hat die Werbeagentur Mother gewählt, um die Marke zu bewerben. Die Werbungen vermitteln ein gehobenes, europäisches Gefühl. Die aktuelle Kampagne, die die Werbezeile „She Is a Thing of Beauty“ benutzt, legte mit einer Reihe von Super Bowl Werbungen im Februar los.

Kurzgefasst, Stella bedient das Premiumsegment, weil es ein Bier ist, dass du trinkst, wenn du in der Stadt unterwegs bist und etwas besonderes willst.

 

 

5. Skol. Markenwert: 4,698 Mrd. Dollar, um 3 % gestiegen.

Solange Brasiliens Wirtschaft wächst, wächst auch Skol. In der Mitte des letzten Jahrzehnts war Skol die stärkste Biermarke Brasiliens. Skol ist nach wie vor eine von A-B’s stärksten drei Marken im Land, in dem A-B den größten Marktanteil hat. Im ersten Quartal 2012 sind die Umsätze von Skol und seinen Schwestermarken um 3,9 Prozent gestiegen, berichtet das Unternehmen.

A-B hat aktuell eine Produkterweiterung eingeführt, Skol 360, das etwas stiller und leichter sein soll.

 

4. Corona. Markenwert: 5,114 Mrd. Dollar, um 6 % gestiegen.

Corona hat seine Umsätze letztes Jahr nach zwei Jahren mit rückläufigen Umsätzen stabilisiert. Es behält ein starkes Markenimage in den USA als ein Importbier, das wie Urlaub aus der Flasche ist. Seine strandthemenbezogenen Werbungen (von der Agentur Cramer-Kasselt) verstärken dieses Gefühl, genauso wie die Adaption des mexikanischen Feiertages Cinco de Mayo, den das Mutterunternehmen Grupo Modelo vor dem Hintergrund der eigenen Marke ausgelegt hat in den 1980ern. (Grupo Modelo gehört zu 50 % A-B.)

Die Limettenscheibe am Flaschenhals dient als eine Art Signal in Bars, um Corona als Alternative zu Bud herauszustellen.

All das erlaubt Grupo Modelo eins zu tun, wovon Marketer träumen: höhere Preise für ein gewöhnliches Produkt zu verlangen. Die Umsätze steigen in diesem Jahr.

 

3. Heineken. Markenwert: 6,058 Mrd. Dollar, um 8 % gesunken.

Heineken setzt sehr viel auf weltweite Sportsponsorings, und sein Name ist eng verbunden mit der Fussball Champions League und dem Rugby Heineken Cup.

Heineken investiert auch massiv in Social Media. Heineken hat mehr als 6,8 Millionen „Likes“ auf Facebook, mehr als irgendein anderes Bier auf der Welt.

Aber auch etablierte Marken müssen hart arbeiten, um erfolgreich zu sein, was der zurückgehende Markenwert andeutet. Heineken hat dieses Jahr seine globalen Mediapläne und -käufe der Starcom MediaVest Gruppe übertragen, ein deutliches Zeichen, dass Heineken neue Ideen sucht und ökonomisch effizient arbeiten will.

 

2. Budweiser. Markenwert: 7,514 Mrd. Dollar, um 15 % gesunken.

Budweiser mag die zweitwertvollste Biermarke der Welt sein, aber nach Umsätzen in Dollar ist Budweiser nur noch dritter in den USA. Coors Light verkauft sich weitaus besser, eine schmähliche Niederlage für den einstigen König der Biere.

Bud wurde von zwei Seiten eingequetscht: Einige Konsumenten haben sich von kohlenhydratereichen Bieren abgewandt. Andere hingegen entscheiden sich für Bier mit höherer Qualität. In einem Versuch, auf dem Markt relevant zu bleiben, hat sich die Marke an einigen Marketingexperimenten versucht (und ist damit gescheitert), darunter ein „Old School“ Hipster Redesign und eine Reality TV Show.

 

1. Bud Light. Markenwert: 8, 368 Mrd.Dollar, um 17 % gestiegen.

Ehre, wem Ehre gebührt: Es ist keine Überraschung – Bud Light ist Amerikas Nr. 1 in Umsätzen und war es für eine lange Zeit. Bier in den USA zu verkaufen bedeutet einen enormen Vorteil: die USA sind ein riesiger Markt und die Amerikaner trinken viel Bier. A-B kontrolliert etwa 50 % des Markts an Bier in den USA.

A-B hat sich aber nicht auf seinen Lorbeeren ausgeruht. Das Unternehmen hat mit Bud Light Lime und Bud Light Platinum Produkterweiterungen eingeführt, die sich als erfolgreich herausgestellt haben. Neue Produkteinführungen, selbst wenn sie nicht erfolgreich sind, erlauben es, seinen Kunden neue Markengeschichten zu erzählen. Bud hat sich außerdem für neue Werbeagenturen entschieden.

http://www.businessinsider.com/how-the-worlds-10-most-lucrative-beer-brands-came-to-dominate-your-bar-2012-5

Nachts in Wien

Die ehemalige Hauptstadt der Donaumonarchie hat nicht nur beeindruckende Architektur, renommierte Museen und kulinarische Genüsse zu bieten, die Nacht lässt sich in Wien auch exzellent in coolen Szeneclubs verbringen. Kein Schicki Micki, sondern Undergroundclubs mit guter elektronischer Musik.

Freitag gings in die Pratersauna. Der Club liegt etwas abgelegen in Wien, drinnen erwarten den Besucher eine kleine Tanzfläche und draußen darf auch mal im clubeigenen Pool gebadet werden.

Und gestern Market. In dem Club geht man erst mal nach der Garderobe runter in den Keller. Unten gibts dann auch ne kleine Tanzfläche, eine Bar, und einige Sitzgelegenheiten. Es dominiert rötlich-oranges Licht im ansonsten dunkel gehaltenen Club. Gespielt wurde berlinwürdiger Elektro mit Technoeinschlägen.

Beide Clubs überzeugen mit coolem Publikum, guter Musik und guter Atmosphäre. Diesen Umständen sollte man beim nächsten Wienbesuch neben Hofburg und der Sachertorte im ersten Bezirk Rechnung tragen.

Pratersauna

Market

The Expendables 2

Red Scorpion, Rambo, Missing in Action – wem diese Actionfilmklassiker aus den Achtzigern ein Begriff sind, der darf sich auf den Sommer freuen. Dann versammelt sich wieder die Elite der Actionhelden in The Expendables 2. Im ersten Teil schon haben sich Sly Stallone, Dolph Lundgren, Jason Statham und einige weitere bekannte Namen durch das Inselreich eines Diktators geschossen, jetzt wird’s noch härter. Chuck Norris, der König des Genres, schließt auf, Schwarzenegger und Bruce Willis werden wieder und diesmal vermutlich länger zu sehen sein.

Das Konzept von The Expendables orientiert sich stark an den Actionfilmen der alten Schule. Eine klare Dichotomie, Sly, der das Drehbuch geschrieben hat, und seine Männer kämpfen in den entferntesten Winkeln der Welt mit potentem Waffenarsenal gegen Kriminelle, Despoten und ihre Schergen. Zeit für komplizierte Handlungsstränge und Romanzen bleibt nicht, die Story wird dominiert von Schweiß, Explosionen und markigen Sprüchen, gut so. The Expendables ist eine moderne Übersetzung der Actionfilme von damals. Wer also keine Lust auf verweichlichte Jungstars und emotionalisierte Darstellungen hat, wer sich mal wieder richtig brutal krachende, kompromisslose Action mit allen wichtigen Stars geben will, der schaut sich im Sommer im Kino The Expendables 2 an. Mit Bier, nicht mit Bionade. Wegtreten.

 

Der Jägermeister Männerbund

Die Legende besagt, dass Jägermeister von einem leidenschaftlichen Jäger erfunden wurde. Jägermeister ist ein kraftvolles Getränk für starke Männer, die auf ihre Errungenschaften und Verbundenheit zueinander anstoßen wollen.

Heute wurde einem Verbund von Männern, die dieses Vermächtnis leben, ein Sitz an einer Tafelrunde gegeben, ein Platz, wo Männer, deren Leben dunkler und heller als die anderer sind, zusammenkommen.

Wie Jägermeister, sind sie stark und ungebändigt. Und wie die Männer vor ihnen, haben sie ihren Erfolg mit der Hilfe ihrer Brüder erreicht.

So steht die Geschichte auf der eigens eingerichteten „StrongerBond“ Seite auf Youtube.

Ende letzten Jahres hat die Mast-Jägermeister SE, das deutsche Unternehmen, das den kultigen Kräuterlikör produziert und die Vertriebslizenzen vergibt, und die Sidney Frank Importing Company, Inc., die den Schnaps in den USA vertreibt, Mistress als Werbeagentur für Jägermeister beauftragt. Zusammen hat man den renommierten Filmproduzenten Albert Hughes und den mit einem Emmy Award ausgezeichneten Regisseur Alastair McKevitt angeworben, um Spitzentalente wie Keyshawn Johnson, Kerry King, Freddie Roach, Mike Lingerfelt, Mister Cartoon, Nathan Fletcher and Rob Smets für die fesselnde Werbung „Stronger Bond“ zu gewinnen, die sich an 21-29 jährige männliche Verbraucher wendet.

Die brandneue TV-Werbung zeigt die Aufnahme vom fünfmaligen Weltmeister im Stierkampf Rob Smets in die Ruhmeshalle der Legenden, in der sich bereits Kerry King von Slayer, ein Extremsurfer, ein World Champion Boxtrainer und einige weitere harte Kerle befinden.

„Jägermeister wurde schon immer in geselliger Runde genossen. Das Produkt wurde ursprünglich für Jäger entwickelt und hat sich an Jäger gerichtet, die eine tiefe Verbundenheit zu ihrem Handwerk und untereinander haben. Die ‚Stronger Bond‘ Kampagne hebt Geschichten dieser Blutsverwandtschaft und der Bindung zu der langen Geschichte unserer Marke hervor und unterstreicht die Verbundenheit unter diesen außergewöhnlichen Männern“, sagt Michael Volke, Mitglied des Vorstands der Mast-Jägermeister SE.

„Die Einführung dieser Kampagne ist ein Meilenstein für unser Geschäft während wir weiter daran arbeiten, Jägermeister in den USA, dem größten Markt der Welt, aufzubauen“, stellt John Frank fest, stellvertretender Vorsitzender von Sidney Frank Importing Company, Inc.

Jägermeister investiert massiv in Medienkäufe und Produktintegrationen quer durch mehrere Kabelnetze wie FX, Spike, Comedy Central, ESPN, Discovery und Fox Sports in Zusammenarbeit mit der Medienkaufagentur Crossmedia. Jägermeister kooperiert außerdem mit Online Lifestyle Seiten wie Complex und VICE und kauft Außenwerbung in den Schlüsselmärkten innerhalb der USA.

Die Veröffentlichung der „Stronger Bond“ Werbung am 3. Mai markiert außerdem einen Meilenstein in den digitalen Marketinganstrengungen von Jägermeister. Den Konsumenten wird eine völlig neue Jägermeister Homepage vorgestellt, entwickelt von der US Digitalagentur Hi-Res!. Die Seite wird nicht nur alle relevanten Markeninformationen beinhalten, sondern auch tiefergehende und Behind The Scenes Dokumentarvideos über alle sieben Männer der Tafelrunde zeigen.

Jägermeisterfans sind auf der Jägermeister USA Facebookseite eingeladen, sich der Konversation anzuschließen und ihre eigenen Erfahrungen auszutauschen. Auf Youtube gibt’s die Videos und über Twitter die aktuellsten Neuigkeiten.

Was soll ich dazu nur sagen? Jägermeister versteht es einfach, geiles, zielgruppengerechtes Marketing zu machen und die richtigen Agenturen zu beauftragen, die das Markenerlebnis Jägermeister grandios transportieren können. Ich bin mal wieder begeistert und wünsche mir mehr davon in Deutschland.

http://finance.yahoo.com/news/jagermeister-unveils-stronger-bond-brands-132200846.html